Product placement – “divertir ou vender”: uma classificação das formas de inserção da propaganda dentro dos programas

Abstract

Este estudo tem o objetivo de levantar uma discussão acerca do Product Placement e suas evoluções com o passar do tempo e perante a sociedade. Tenta-se traçar uma classificação que agrupa as várias formas de inserção deste tipo de publicidade dentro dos programas de entretenimento. Busca-se, ainda, identificar e classificar as principais diferenças entre os formatos existentes. Definiremos os tipos de merchandising diluído, direto, integrado e metamerchandising. Para isso foi realizada a observação de programas da televisão aberta que exemplificam as nuances desta prática. Busca-se, inclusive, investigar qual é a principal função do Product Placement. Ele serve para divertir ou vender?