O consumo conspícuo e a relação da vulnerabilidade de pais brasileiros em eventos infantis: benefícios para o setor de eventos

Abstract

Em abordagens mais recentes das ciências sociais, o consumo vem sendo objeto de maior atenção, pensado do ângulo de sua relação com a cultura. As fortunas que muitos pais têm gastado para comemorar o aniversário dos filhos, vem movimentando o mercado de eventos, e quem atua no ramo, se beneficia economicamente. Neste sentido, observa-se o relacionamento do setor de eventos com a vulnerabilidade de pais diante da inexperiência para realização de uma festa de grande porte, do seu estado emocional, e de suas características individuais que balizam a relação de consumo. O objetivo deste estudo é caracterizar a vulnerabilidade de pais brasileiros mediante a realização de festas infantis, sob a influência do consumo conspícuo e os benefícios dos mesmos para o setor de eventos. Como suporte teórico, foram abordados os conceitos de consumo conspícuo (consumo que ocorre não apenas para satisfazer necessidades, mas para indicar o status social, tratando-se de três dimensões: ostentação e sinalização, singularidade e conformidade social), vulnerabilidade, serviços, eventos, e a relação das teorias apresentadas, apontando os benefícios do consumismo para o setor de eventos. Realizou-se também uma pesquisa qualitativa, com uma amostragem não probabilística, entrevistando 5 pais de crianças, que realizaram a festa de um ano de idade de seu filho e os gastos que tiveram para concretização do sonho. Observouse que os pais vivenciaram situações de consumo ostensivo como consequência da influência dos grupos sociais. Muito se critica esse consumo de forma pejorativa, mas pouco se fala de como essa mentalidade atual de vulnerabilidade de pais, impulsiona a sobrevivência do setor de eventos, que vive sempre buscando se atualizar para inovar e atender as expectativas dos clientes, outro respaldo que não é menos importante, a movimentação da economia e geração de empregos.