INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS BRASILEIRAS DO RAMO DA MODA

Resumen

Este estudo explora o cenário da internacionalização de empresas brasileiras do setor da moda, com foco nos segmentos de moda feminina, moda fitness e moda praia. O objetivo principal é analisar o percurso dessas empresas rumo ao mercado internacional, destacando as estratégias utilizadas para consolidação no exterior e os processos de adaptação de marcas e produtos em contextos culturais e comerciais distintos. A pesquisa baseou-se em entrevistas realizadas com  representantes de empresas brasileiras dos segmentos mencionados. Entre os principais resultados, destacam-se: (i) a importância do networking e do profundo conhecimento do mercado-alvo como pilares para a inserção internacional; e (ii) a necessidade de oferecer produtos diferenciados e de alta qualidade para atrair e fidelizar clientes no mercado externo.