A CRISE DA TV E OS NOVOS LOCAIS DE GUERRA DA MÍDIA: EM BUSCA DE UM ECOSSISTEMA DE DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO AUDIOVISUAL

Resumen

Desde os anos 1970 os nossos hábitos de audiência televisiva estão sendo transformados, principalmente depois do advento da TV a cabo nos EUA e Europa. Esse processo vem sendo desenhado sob vários formatos, até chegar nos modelos de distribuição de streaming e over-the-top que desde os anos 2000 entregam conteúdos via internet. Temos assistido desde 2010 a convergência da TV tradicional com o streaming de vídeo fornecido por plataformas e TVs conectadas, condicionando a formação de um novo ecossistema na cadeia produtiva audiovisual.O objetivo do artigo foi investigar a crise deste modelo tradicional de televisão a partir de pistas teórico-conceituais, observando como as novas tecnologias de difusão dos produtos audiovisuais determinaram as mudanças comportamentais do consumidor e analisar o surgimento de um nova cadeia de valor envolvendo todos os atores da difusão, produção e publicidade nesta mais recente matriz da indústria audiovisual.A metodologia concentrou-se em pesquisa histórica, valendo-se dos recursos de pesquisa bibliográfica e pesquisa eletrônica em websites. A combinação destas fontes permitiu revelar que a audiência online, móvel e não linear está causando disrupções radicais. A despeito disso, o fenômeno não deve ser tratado apenas como um período de transição entre o tradicional e o digital, mas como um processo de assimilação híbrida composto de diversas origens, envolvendo atores e parceiros que fazem fluir o negócio e gerar mais valor, mesmo que ao custo de uma canibalização ativa e desconcertante.