PARA ALÉM DO SOM:

REPRESENTAÇÃO DE PESSOAS SURDAS NA CAMPANHA “OUÇA COM AS MÃOS” DA EMPRESA CHEVROLET

Abstract

A pesquisa tem como problemática a representação de pessoas surdas na campanha publicitária “Ouça com as mãos” realizada pela empresa Chevrolet em homenagem ao dia nacional dos surdos em 2021. Através do método qualitativo de análise linguístico-semiótica proposto por Barthes (1990), objetiva-se questionar os elementos textuais e visuais utilizados, ligando com conceitos trabalhados por Neves (1996). Os resultados obtidos apontam para um progresso na representação da comunidade surda ao demonstrar uma campanha que centraliza a linguagem brasileira de sinais e adota um marketing que procura trazer representatividade ao contribuir com produtores de conteúdo surdos, sendo possível entender a existência de uma preocupação com debates online que cobram a presença de pessoas pertencentes a determinada minoria em peças publicitárias.