SUPERANDO CRISES COM A REPUTAÇÃO

ANÁLISE DO CASE SAMARCO

Autores

  • Aline Rangel de Oliveira
  • Fabiana Campos Franco

Resumo

O presente estudo visa identificar e analisar as ferramentas de comunicação utilizadas pela assessoria de comunicação da Samarco para minimizar o impacto negativo causado pelo rompimento de barragens administradas pela instituição. O artigo apresenta conceitos relacionados à imagem e reputação, plano e gerenciamento de crise. Dessa forma, a partir das avaliações das táticas de comunicação, o trabalho pretende ressaltar que a reputação é um fator fundamental, capaz de contribuir de forma significativa no processo de recuperação da imagem. Também é uma ferramenta importante, que contribui para o processo de recuperação da imagem perante os públicos envolvidos com a instituição e opinião pública.


Palavras-Chave: Assessoria de imprensa, reputação, imagem, crise, comunicação.

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Publicado

22-02-2022

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Artigos