A INFLUÊNCIA DO MARKETING NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR E O APELO AO CONSUMO

Resumo

Este trabalho objetivou analisar o impacto da imagem visual na percepção do consumidor e sua influência sobre sua decisão de compra. Como procedimento metodológico, trata-se de uma pesquisa explicativa, cujas técnicas de investigação utilizadas foram a pesquisa bibliográfica e o levantamento (survey) na pesquisa de campo. Na coleta de dados, utilizou-se como instrumento questionário com questões fechadas aplicado a uma amostra de depoentes do público em geral por meio de link de acesso via sistema Google Docs. Como resultados, verificou-se que o consumidor concorda que a imagem visual influencia o seu desejo em consumir e é a grande responsável por sua decisão de compra, pois a mensagem transmitida pela imagem deixa claro o que o produto ou serviço quer vender e atinge com mais facilidade e eficiência o consumidor.
Palavras-Chave: Imagem Visual. Comportamento do Consumidor. Marketin